商品描述是什么意思

商品描述，在网络购物语境中，扮演着至关重要的角色。它如同商品的“名片”，通过图片、文字、视频等多种形式，向消费者传达商品的信息，激发他们的购买欲望。以下将详细解析商品描述的内涵与重要性。

1.商品名称与品牌

商品名称和品牌是商品描述中的核心要素。商品名称应简洁、易懂，且与商品的实际内容相符合，这样能迅速抓住消费者的眼球。品牌则体现了商品的品质和口碑，是消费者选择的重要参考。

2.商品规格与尺寸

商品规格和尺寸是消费者决策的关键信息。商品规格指商品的具体参数，如重量、体积、功率等；尺寸则是指商品的长宽高等尺寸信息。这些参数有助于消费者了解商品的实际用途和适用场景。

3.商品特征与功能

商品特征和功能是展现商品独特性的关键。商品特征是指商品的独特卖点，如设计、材质、技术等；功能则是指商品能实现的具体效果。详细描述这些信息，有助于消费者更好地了解商品的价值。

4.商品描述的形式与内容

商品描述通常包含以下内容：商品名称、品牌、型号、颜色、尺寸、价格等关键信息。商品描述的主要目的是吸引消费者的注意力，让他们对该商品产生兴趣并进一步了解。商品详情则是更详细、更全面的商品描述，包括商品的功能、材质、制造工艺、用途等。

5.参考同类产品的商品描述

在编写产品描述的过程中，可以参考同类产品的商品描述。国内电商平台如天猫、淘宝、京东，以及国际电商平台如Eay、速卖通、亚马逊等，都是获取优秀商品描述的来源。

6.商品描述的发布规则

商品描述的发布需要遵守相关平台的规定。例如，亚马逊产品描述的发布规则要求商品详情页必须遵守规则要求，使用正确的表达描述主要售卖的产品。

7.商品描述的差异性

不同电商平台对商品描述的要求存在差异。例如，淘宝早期是C2C业务，卖家对商品描述的重视程度可能不如京东等2C平台。这也导致了商品详情展示方式的差异。

8.商品描述的重要性

产品描述是商业活动中不可或缺的一部分，它以文字、图片、视频等多种形式来描述产品的各个方面，以便于消费者更好地了解和评估产品的特性、功能、品质、尺寸等。

9.商品的基本属性

商品的基本属性包括包装、规格、型号、重量、尺寸大小等。这些信息有助于消费者全面了解商品，为购买决策提供依据。

10.商品的价值与使用价值

商品是指为了出售而得到货币，有一定使用价值的劳动产品。狭义的商品仅指符合定义的有形产品，广义的商品则包括有形的产品、无形的服务。

11.SU与SKU

了解SU（标准化产品单元）和SKU（库存单位）的定义，有助于更好地理解商品描述的编写。作为“业务敏感”的产品，了解这些概念有助于优化商品描述，提高销售效果。

商品描述在网络购物中扮演着至关重要的角色。通过详细的商品描述，不仅能让消费者全面了解商品，还能激发他们的购买欲望。卖家应重视商品描述的编写，以提高商品的销售业绩。